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发布时间 2022-05-11 10:19:29
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详细描述

朋友圈广告可以分为5类,分别是:品牌活动推广、移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广和新增的本地推广。品牌活动推广目的是增加曝光量,也就是让越多的人知道这个品牌,而并非转化率(某马汽车广告、某奥口红等做朋友圈广告的目的就在此)。
微信朋友圈广告,激发的每一刻而移动应用推广、公众号推广、微信卡券推广这4类朋友圈广告的目的比较直接:线上引流,促进成交。
(1)移动应用推广,主要针对一些观影app、游戏等软件的推广,促进下载和应用;
(2)公众号推广,顾名思义就是在给公众号做宣传,增加粉丝;
(3)微信卡券推广,既可引导线上消费也可引导线下购买;
(4)本地推广,主要面向线下实体商户,效果比较好;
微信团队也调整了它的部分投放规定,针对性非常强,具体是以下三方面:
一、本地区域化:精准到城市商圈
要想真正实现本地推广,精细的区域化是保证,这次微信广告团队也将重点调整放在了这块。在原有支持全国300多个城市、2500多个区县的选项外,新增了4000多个商圈,商圈10公里范围内大数据轰炸,这就意味着投放区域较之前更细分了。
举个例子,如果本地火锅店想投放朋友圈广告,它就可以在投放时选择火锅店附近商圈的范围。只要用户在辐射范围内,就可能会收到这家店的朋友圈广告。如果这些人有意向,就可以直接前往消费。即便没有立刻消费,这些人也会成为潜在的客户群体。
二、自定义投放时间段
本地推广投放时间设置更为灵活,对于“白天开门,晚上打烊”的本地商户来说,这无疑能减少无效的曝光,节省广告成本,增加曝光的有效性。比如你是甜品店,目标群体是白领一族,那么广告投放时间就可以按照上班族吃饭休息时间和下班空暇时间来设置。
三、小额长期投放
微信团队也对本地推广广告进行了完善。它在原生图文消息的基础上添加了门店地址信息(包括门店名称、地址),用户可以通过点击门店信息直接跳转到门店详情,了解更多资讯。除此之外,还可以跳转到意向表单、优惠卡券等页面,对于收集潜在客户信息、促进成交是个很好的机会。

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潘竹林

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